前言：

　　随着移动互联网技术和服务的飞速发展，传统行业被一个个无情的颠覆，快消品作为最为传统的行业，也同样难以幸免。众多中小型企业在这场变革中折戟沉沙，大型企业苟延残喘。这场变革到底对我们快消品行业产生了那些影响？引发了那些思考？

　　影响：

　　随着这场变革的到来，对终端市场的消费者影响是全方位的。因为信息的扁平化，多元化导致企业、经销商之间的信息壁垒被纷纷打破，消费者可以通过互联网运营商提供的产品信息进行货比三家。同时因为网上交易的便捷性和高效性，越来越多的终端市场消费者选择了直接利用互联网进行网上购物，如此便大大减弱了企业或者经销商对终端市场的掌控性，之前搭建的渠道销售优势荡然无存。

　　思考：

　　消费考虑成本下降 助长消费行为增加

　　只要是变革，就有机遇。因为日益便捷的网上购物操作，让更多的消费者养成了过激消费，随机消费的意识，本可以避免的消费，但在潜意识中无法自已，最终导致消费，因此在这场变革中，终端消费者的消费考虑成本在逐渐下降，购买欲在逐步提高，这对于企业是一个很好的机遇。

　　品牌意识深入 购买导向性明确

　　随着信息的扁平化，透明化，更多的产品信息充斥着消费者的大脑，如何在众多产品中进行选择，是每个消费者购买前率先要考虑的问题。因此催生了品牌意识的深入。面对产品的多样性，更多消费者偏重于看牌子消费，即便它价格与同类相比过高，但只要品牌被消费者接受，价钱都不是问题。

　　总结：
　　互联网时代颠覆了快消品行业，让许多企业无法发展，但同样造就了消费者对快消品的品牌意识和过激消费行为。对于整个市场来说，总体利大于弊，如何在这场变革中生存下来，并且谋求发展，看来我们要在品牌上多下点文章了。产品质量严格保证，产品品质始终如一，是创建一个品牌的基本要素，先做好这一点，我们才可以进一步以市场为导向，消费者需求为依据，深度定制产品品牌的走势和形象，逐步让消费者认知和接受我们的品牌，从而让更多的终端用户选择我们的品牌，让我们的企业在互联网大潮的冲击下立于不败之地。